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DIRECCIÓN DE MARKETING / PHILIP KOTLER

Público ISBD Título : DIRECCIÓN DE MARKETING Tipo de documento: texto impreso Autores: PHILIP KOTLER, Autor ; KELLER, KEVIN LANE, Autor Mención de edición: DÉCIMOCUARTA EDICIÓN Editorial: PEARSON Fecha de publicación: 2012 Número de páginas: 657 ISBN/ISSN/DL: 978-607-32-1245-8 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING Palabras clave: marketing, direccion de marketing, marketing en acción, desarrollo de estrategias y planes de marketing, oprtunidades de mercado, recopilación de información, pronosticos de demanda, conexión con los clientes, lealtad, relaciones de lealtad, mercado de consumo Nota de contenido: COMPRENSIÓN DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING • La definición del marketing para el sigo XXI • Desarrollo de estrategias y planes de marketing IDENTIFICACIÓN DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO • Recopilación de información y pronósticos de la demanda • Investigación de mercados CONEXIÓN CON LOS CLIENTES • Creación de relaciones de lealtad a largo plazo • Análisis de mercados de consumo • Análisis de mercados empresariales • Identificación de segmentos de mercado y mercados meta CREACIÓN DE MARCAS FUERTES • Creación de brand equity • Estrategia de posicionamiento de marcas • Las relaciones con la competencia FORMACIÓN DE OFERTAS DE MERCADO • Establecimiento de estrategia de productos • Diseño y gestión de servicios • Desarrollo de estrategias de programas de precios LA ENTREGA DE VALOR • Diseño y gestión de los canales integrados de marketing • Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de logística de mercado COMUNICACIÓN DE VALOR • Diseño y gestión de comunicaciones integrados de marketing • Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas • Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales GENERACIÓN DE CRECIMIENTO RENTABLE A LARGO PLAZO • Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado • Acceso a los mercados globales • Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo DIRECCIÓN DE MARKETING [texto impreso] / PHILIP KOTLER, Autor ; KELLER, KEVIN LANE, Autor  . -  DÉCIMOCUARTA EDICIÓN . - [S.l.] : PEARSON, 2012 . - 657. ISBN : 978-607-32-1245-8 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING Palabras clave: marketing, direccion de marketing, marketing en acción, desarrollo de estrategias y planes de marketing, oprtunidades de mercado, recopilación de información, pronosticos de demanda, conexión con los clientes, lealtad, relaciones de lealtad, mercado de consumo Nota de contenido: COMPRENSIÓN DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING • La definición del marketing para el sigo XXI • Desarrollo de estrategias y planes de marketing IDENTIFICACIÓN DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO • Recopilación de información y pronósticos de la demanda • Investigación de mercados CONEXIÓN CON LOS CLIENTES • Creación de relaciones de lealtad a largo plazo • Análisis de mercados de consumo • Análisis de mercados empresariales • Identificación de segmentos de mercado y mercados meta CREACIÓN DE MARCAS FUERTES • Creación de brand equity • Estrategia de posicionamiento de marcas • Las relaciones con la competencia FORMACIÓN DE OFERTAS DE MERCADO • Establecimiento de estrategia de productos • Diseño y gestión de servicios • Desarrollo de estrategias de programas de precios LA ENTREGA DE VALOR • Diseño y gestión de los canales integrados de marketing • Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de logística de mercado COMUNICACIÓN DE VALOR • Diseño y gestión de comunicaciones integrados de marketing • Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas • Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales GENERACIÓN DE CRECIMIENTO RENTABLE A LARGO PLAZO • Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado • Acceso a los mercados globales • Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo

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658.802 K67D	PHI	Libro	Biblioteca La Paz	Estantes La Paz	Excluido de préstamo

FUNDAMENTOS DE MARKETING / PHILIP KOTLER

Público ISBD Título : FUNDAMENTOS DE MARKETING Otro título : CIUDAD DE MÉXICO Tipo de documento: texto impreso Autores: PHILIP KOTLER, Autor ; GARY ARMSTRONG, Autor Mención de edición: DECIMO TERCERA EDICIÓN Editorial: PEARSON Fecha de publicación: 2017 Número de páginas: 643 ISBN/ISSN/DL: 978-607-32-3845-8 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING Palabras clave: marketing, fundamentos, fundamentos de marketing, proceso de marketing, comprensión del mercado, valor del cliente, diseño de una estrategia Nota de contenido: DEFINICIÓN DE MARKETING Y EL PROCESO DE MARKETING COMPRENSIÓN DEL MERCADO Y DEL VALOR DEL CLIENTE DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA Y UNA MEZCLA DE MARKETING ORIENTADAS A CREAR VALOR PARA EL CLIENTE EXTENSIÓN DEL MARKETING FUNDAMENTOS DE MARKETING = CIUDAD DE MÉXICO [texto impreso] / PHILIP KOTLER, Autor ; GARY ARMSTRONG, Autor  . -  DECIMO TERCERA EDICIÓN . - [S.l.] : PEARSON, 2017 . - 643. ISBN : 978-607-32-3845-8 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING Palabras clave: marketing, fundamentos, fundamentos de marketing, proceso de marketing, comprensión del mercado, valor del cliente, diseño de una estrategia Nota de contenido: DEFINICIÓN DE MARKETING Y EL PROCESO DE MARKETING COMPRENSIÓN DEL MERCADO Y DEL VALOR DEL CLIENTE DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA Y UNA MEZCLA DE MARKETING ORIENTADAS A CREAR VALOR PARA EL CLIENTE EXTENSIÓN DEL MARKETING

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658.8 K87F	PHI	Libro	Biblioteca La Paz	Estantes La Paz	Excluido de préstamo

MARKETING / PHILIP KOTLER

Público ISBD Título : MARKETING Tipo de documento: texto impreso Autores: PHILIP KOTLER, Autor ; GARY ARMSTRONG, Autor Mención de edición: DÉCIMOSEXTA EDICIÓN Editorial: PEARSON Fecha de publicación: 2017 Número de páginas: 710 ISBN/ISSN/DL: 978-607-32-3860-1 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING Palabras clave: marketing, proceso de marketing, valor para el cliente, valor, cliente, empresa, estrategia, mercado de consumo, consumo,mercado de negocios, fijacion de precios, precio, ventaja competitiva, aritmetica de marketing Nota de contenido: DEFINICIÓN DE MARKETING Y EL PROCESO DE MARKETING • marketing: creación de valor y compromiso del cliente • empresa y estrategia de marketing: asociaciones para desarrollar compromiso del cliente, valor y relaciones COMPRENSIÓN DEL MERCADO Y DEL VALOR DEL CLIENTE • análisis del entorno de marketing • administración de la información de marketing para conocer a los clientes • mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores • mercados de negocios y comportamiento de compra de los negocios • diseño de una estrategia y una mezcla de marketing orientadas a crear valor para el cliente • estrategia de marketing orientada al cliente: creación de valor para los clientes meta • productos, servicios y marcas: creación de valor para el cliente • desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos • fijación de precios: comprensión y obtención del valor del cliente • estrategias de fijación de precios: consideraciones adicionales • canales de marketing: entrega de valor al cliente • ventas al menudeo y mayoreo • atraer y comunicar valor a los clientes, estrategia de comunicaciones integradas de marketing • publicidad y relaciones públicas • ventas personales y promoción de ventas • marketing directo, en línea, móvil y social media EXTENSIÓN DEL MARKETING • creación de ventaja competitiva • el mercado global • ética y responsabilidad social MARKETING [texto impreso] / PHILIP KOTLER, Autor ; GARY ARMSTRONG, Autor  . -  DÉCIMOSEXTA EDICIÓN . - [S.l.] : PEARSON, 2017 . - 710. ISBN : 978-607-32-3860-1 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING Palabras clave: marketing, proceso de marketing, valor para el cliente, valor, cliente, empresa, estrategia, mercado de consumo, consumo,mercado de negocios, fijacion de precios, precio, ventaja competitiva, aritmetica de marketing Nota de contenido: DEFINICIÓN DE MARKETING Y EL PROCESO DE MARKETING • marketing: creación de valor y compromiso del cliente • empresa y estrategia de marketing: asociaciones para desarrollar compromiso del cliente, valor y relaciones COMPRENSIÓN DEL MERCADO Y DEL VALOR DEL CLIENTE • análisis del entorno de marketing • administración de la información de marketing para conocer a los clientes • mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores • mercados de negocios y comportamiento de compra de los negocios • diseño de una estrategia y una mezcla de marketing orientadas a crear valor para el cliente • estrategia de marketing orientada al cliente: creación de valor para los clientes meta • productos, servicios y marcas: creación de valor para el cliente • desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos • fijación de precios: comprensión y obtención del valor del cliente • estrategias de fijación de precios: consideraciones adicionales • canales de marketing: entrega de valor al cliente • ventas al menudeo y mayoreo • atraer y comunicar valor a los clientes, estrategia de comunicaciones integradas de marketing • publicidad y relaciones públicas • ventas personales y promoción de ventas • marketing directo, en línea, móvil y social media EXTENSIÓN DEL MARKETING • creación de ventaja competitiva • el mercado global • ética y responsabilidad social

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658.8 K67M	PHI	Libro	Biblioteca La Paz	Estantes La Paz	Excluido de préstamo

MARKETING TURÍSTICO / PHILIP KOTLER

Público ISBD Título : MARKETING TURÍSTICO Otro título : MADRID, ESPAÑA Tipo de documento: texto impreso Autores: PHILIP KOTLER, Autor ; JOHN T. BOWEN, Autor Mención de edición: SEXTA EDICIÓN Editorial: PEARSON Fecha de publicación: 2014 Número de páginas: 682 ISBN/ISSN/DL: 978-84-9035-292-2 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING TURISMO Palabras clave: marketing, turismo, marketing turístico, identificación de oportunidades, oportunidades, estrategia, diseño, marketing mix, gestión Resumen: El libro de marketing turístico le conduce por el fascinante y revelador camino del aprendizaje del marketing, nuestro objetivo es ayudarle a dominar sus conceptos básicos y sus prácticas de una forma útil y amena, la concecusión de este objetivo conlleva la búsqueda constante del mejor equilibrio entre los tres pilares que sostiene el libro:las teoría y los conceptos, las aplicaciones prácticas y el arte y la ciencia de la enseñanza, es decir la cuestión pedagógica. El sector turístico está experimientando cambios muy rápidos, las prácticas que se puedan aprender hoy con respecto al mismo quizá no tengan aplicación dentro de cinco años. Por lo tanto, es importante que se adquiera una comprensión de los conceptos de marketing, lo cual le permitirá analizar las situaciones futuras y tomar las decisiones más adecuadas. Nota de contenido: COMPRENSIÓN DEL PROCESO DE MARKETING TURÍSTICO IDENTIFICACIÓN DE OPORTUNIDADES Y DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DESARROLLO DEL MARKETING MIX PARA TURISMO GESTIÓN DEL MARKETING TURÍSTICO MARKETING TURÍSTICO = MADRID, ESPAÑA [texto impreso] / PHILIP KOTLER, Autor ; JOHN T. BOWEN, Autor  . -  SEXTA EDICIÓN . - [S.l.] : PEARSON, 2014 . - 682. ISBN : 978-84-9035-292-2 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING TURISMO Palabras clave: marketing, turismo, marketing turístico, identificación de oportunidades, oportunidades, estrategia, diseño, marketing mix, gestión Resumen: El libro de marketing turístico le conduce por el fascinante y revelador camino del aprendizaje del marketing, nuestro objetivo es ayudarle a dominar sus conceptos básicos y sus prácticas de una forma útil y amena, la concecusión de este objetivo conlleva la búsqueda constante del mejor equilibrio entre los tres pilares que sostiene el libro:las teoría y los conceptos, las aplicaciones prácticas y el arte y la ciencia de la enseñanza, es decir la cuestión pedagógica. El sector turístico está experimientando cambios muy rápidos, las prácticas que se puedan aprender hoy con respecto al mismo quizá no tengan aplicación dentro de cinco años. Por lo tanto, es importante que se adquiera una comprensión de los conceptos de marketing, lo cual le permitirá analizar las situaciones futuras y tomar las decisiones más adecuadas. Nota de contenido: COMPRENSIÓN DEL PROCESO DE MARKETING TURÍSTICO IDENTIFICACIÓN DE OPORTUNIDADES Y DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DESARROLLO DEL MARKETING MIX PARA TURISMO GESTIÓN DEL MARKETING TURÍSTICO

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658.8 K87M	PHI	Libro	Biblioteca La Paz	Estantes La Paz	Excluido de préstamo

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