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DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS / ALEJANDRO SCHNARCH KIRBERG

Público ISBD Título : DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Otro título : CREATIVIDAD, INNOVACIÓN Y MARKETING BOGOTÁ COLOMBIA Tipo de documento: texto impreso Autores: ALEJANDRO SCHNARCH KIRBERG, Autor Mención de edición: SEXTA EDICIÓN Editorial: MC GRAW-HIL Fecha de publicación: 2014 Colección: SERIE UNIVERSITARIA Número de páginas: 410 ISBN/ISSN/DL: 978-958-41-0432-8 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING Palabras clave: marketing, innovación, creatividad, desarrollo, desarrollo de nuevos productos, nuevos productos, managment, marketing estratégico Nota de contenido: MARCO DE REFERENCIA POR QUÉ LOS NUEVOS PRODUCTOS O EMPRESAS EL MANAGMENT DE LOS NUEVOS PRODUCTOS CREATIVIDAD: CONCEPTO, PROBLEMAS Y DESARROLLO COMO BUSCAR Y ENCONTRAR IDEAS SELECCIÓN, EVALUACIÓN Y VALIDACIÓN DE CONCEPTOS EL PROCESOS DE DESARROLLO CONOCIMIENTO DEL MERCADO: CLAVE DEL ÉXITO MARKETING ESTRATÉGICO PARA NUEVOS PRODUCTOS ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN Y COMUNICACIONES DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS = CREATIVIDAD, INNOVACIÓN Y MARKETING BOGOTÁ COLOMBIA [texto impreso] / ALEJANDRO SCHNARCH KIRBERG, Autor  . -  SEXTA EDICIÓN . - [S.l.] : MC GRAW-HIL, 2014 . - 410. - (SERIE UNIVERSITARIA) . ISBN : 978-958-41-0432-8 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING Palabras clave: marketing, innovación, creatividad, desarrollo, desarrollo de nuevos productos, nuevos productos, managment, marketing estratégico Nota de contenido: MARCO DE REFERENCIA POR QUÉ LOS NUEVOS PRODUCTOS O EMPRESAS EL MANAGMENT DE LOS NUEVOS PRODUCTOS CREATIVIDAD: CONCEPTO, PROBLEMAS Y DESARROLLO COMO BUSCAR Y ENCONTRAR IDEAS SELECCIÓN, EVALUACIÓN Y VALIDACIÓN DE CONCEPTOS EL PROCESOS DE DESARROLLO CONOCIMIENTO DEL MERCADO: CLAVE DEL ÉXITO MARKETING ESTRATÉGICO PARA NUEVOS PRODUCTOS ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN Y COMUNICACIONES

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658.575 S357D	ALE	Libro	Biblioteca La Paz	Estantes La Paz	Excluido de préstamo

DIRECCIÓN DE MARKETING / Kotler, Philip

Público ISBD Título : DIRECCIÓN DE MARKETING Tipo de documento: texto impreso Autores: Kotler, Philip, Autor ; KELLER, KEVIN LANE, Autor Mención de edición: DÉCIMOQUINTA EDICIÓN Editorial: MEXICO : PEARSON Fecha de publicación: 2016 Número de páginas: 692 ISBN/ISSN/DL: 978-607-32-3700-0 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING Palabras clave: DIRECCION DE MARKETING, marketing, direccion de marketing, marketing en acción, desarrollo de estrategias y planes de marketing, oprtunidades de mercado, recopilación de información, pronosticos de demanda, conexión con los clientes, lealtad, relaciones de lealtad, mercado de consumo Clasificación: 659.1 KOT-16 Resumen: La decimoquinta edición de Dirección de Marketing es una obra trascendental en la exitosa historia del líder del mercado. Se puso especial cuidado en proporcionar una guía introductoria a la dirección de marketing que refleje verdaderamente las realidades dmodernas de esta disciplina. Para ello, se conservaron los conceptos, directrices y ejemplos clásicos y se agregaron aspectos novedosos, según se requiera Nota de contenido: COMPRENSIÓN DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING • Definición de marketing para las nuevas realidades • Desarrollo de estrategias y planes de marketing IDENTIFICACIÓN DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO • Recopilación de información y pronósticos de la demanda • Investigación de mercados CONEXIÓN CON LOS CLIENTES • Creación de relaciones de lealtad de largo plazo • Análisis de los mercados de consumo • Análisis de los mercados empresariales • Acceso a los mercados globales CREACIÓN DE MARCAS FUERTES • Identificación de segmentos de mercado y mercados meta • Diseño de posicionamiento de marcas • Creación de capital de marca • Abordaje de la competencia y estimulación del crecimiento CREACIÓN DE VALOR • Establecimiento de la estrategia de productos • Diseño y administración de servicios • Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado • Desarrollo de estrategias de programas de precios ENTREGA DE VALOR • Diseño y administración de los canales integrados de marketing • Administración de las ventas al detalle, al mayoreo y de la logística COMUNICACIÓN DE VALOR • Diseño y administración de comunicaciones integradas de marketing • Administración de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos y experiencias y relaciones públicas • Administración de las comunicaciones digitales: en línea de social media y móviles • Administración de las comunicaciones personales: marketing directo, marketing de bases de datos y ventas personales ADMINISTRACIÓN DE UN MARKETING RESPONSABLE PARA EL ÉXITO A LARGO PLAZO • Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo DIRECCIÓN DE MARKETING [texto impreso] / Kotler, Philip, Autor ; KELLER, KEVIN LANE, Autor  . -  DÉCIMOQUINTA EDICIÓN . - MEXICO : PEARSON, 2016 . - 692. ISBN : 978-607-32-3700-0 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING Palabras clave: DIRECCION DE MARKETING, marketing, direccion de marketing, marketing en acción, desarrollo de estrategias y planes de marketing, oprtunidades de mercado, recopilación de información, pronosticos de demanda, conexión con los clientes, lealtad, relaciones de lealtad, mercado de consumo Clasificación: 659.1 KOT-16 Resumen: La decimoquinta edición de Dirección de Marketing es una obra trascendental en la exitosa historia del líder del mercado. Se puso especial cuidado en proporcionar una guía introductoria a la dirección de marketing que refleje verdaderamente las realidades dmodernas de esta disciplina. Para ello, se conservaron los conceptos, directrices y ejemplos clásicos y se agregaron aspectos novedosos, según se requiera Nota de contenido: COMPRENSIÓN DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING • Definición de marketing para las nuevas realidades • Desarrollo de estrategias y planes de marketing IDENTIFICACIÓN DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO • Recopilación de información y pronósticos de la demanda • Investigación de mercados CONEXIÓN CON LOS CLIENTES • Creación de relaciones de lealtad de largo plazo • Análisis de los mercados de consumo • Análisis de los mercados empresariales • Acceso a los mercados globales CREACIÓN DE MARCAS FUERTES • Identificación de segmentos de mercado y mercados meta • Diseño de posicionamiento de marcas • Creación de capital de marca • Abordaje de la competencia y estimulación del crecimiento CREACIÓN DE VALOR • Establecimiento de la estrategia de productos • Diseño y administración de servicios • Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado • Desarrollo de estrategias de programas de precios ENTREGA DE VALOR • Diseño y administración de los canales integrados de marketing • Administración de las ventas al detalle, al mayoreo y de la logística COMUNICACIÓN DE VALOR • Diseño y administración de comunicaciones integradas de marketing • Administración de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos y experiencias y relaciones públicas • Administración de las comunicaciones digitales: en línea de social media y móviles • Administración de las comunicaciones personales: marketing directo, marketing de bases de datos y ventas personales ADMINISTRACIÓN DE UN MARKETING RESPONSABLE PARA EL ÉXITO A LARGO PLAZO • Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo

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DIRECCIÓN DE MARKETING / PHILIP KOTLER

Público ISBD Título : DIRECCIÓN DE MARKETING Tipo de documento: texto impreso Autores: PHILIP KOTLER, Autor ; KELLER, KEVIN LANE, Autor Mención de edición: DÉCIMOCUARTA EDICIÓN Editorial: PEARSON Fecha de publicación: 2012 Número de páginas: 657 ISBN/ISSN/DL: 978-607-32-1245-8 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING Palabras clave: marketing, direccion de marketing, marketing en acción, desarrollo de estrategias y planes de marketing, oprtunidades de mercado, recopilación de información, pronosticos de demanda, conexión con los clientes, lealtad, relaciones de lealtad, mercado de consumo Nota de contenido: COMPRENSIÓN DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING • La definición del marketing para el sigo XXI • Desarrollo de estrategias y planes de marketing IDENTIFICACIÓN DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO • Recopilación de información y pronósticos de la demanda • Investigación de mercados CONEXIÓN CON LOS CLIENTES • Creación de relaciones de lealtad a largo plazo • Análisis de mercados de consumo • Análisis de mercados empresariales • Identificación de segmentos de mercado y mercados meta CREACIÓN DE MARCAS FUERTES • Creación de brand equity • Estrategia de posicionamiento de marcas • Las relaciones con la competencia FORMACIÓN DE OFERTAS DE MERCADO • Establecimiento de estrategia de productos • Diseño y gestión de servicios • Desarrollo de estrategias de programas de precios LA ENTREGA DE VALOR • Diseño y gestión de los canales integrados de marketing • Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de logística de mercado COMUNICACIÓN DE VALOR • Diseño y gestión de comunicaciones integrados de marketing • Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas • Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales GENERACIÓN DE CRECIMIENTO RENTABLE A LARGO PLAZO • Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado • Acceso a los mercados globales • Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo DIRECCIÓN DE MARKETING [texto impreso] / PHILIP KOTLER, Autor ; KELLER, KEVIN LANE, Autor  . -  DÉCIMOCUARTA EDICIÓN . - [S.l.] : PEARSON, 2012 . - 657. ISBN : 978-607-32-1245-8 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING Palabras clave: marketing, direccion de marketing, marketing en acción, desarrollo de estrategias y planes de marketing, oprtunidades de mercado, recopilación de información, pronosticos de demanda, conexión con los clientes, lealtad, relaciones de lealtad, mercado de consumo Nota de contenido: COMPRENSIÓN DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING • La definición del marketing para el sigo XXI • Desarrollo de estrategias y planes de marketing IDENTIFICACIÓN DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO • Recopilación de información y pronósticos de la demanda • Investigación de mercados CONEXIÓN CON LOS CLIENTES • Creación de relaciones de lealtad a largo plazo • Análisis de mercados de consumo • Análisis de mercados empresariales • Identificación de segmentos de mercado y mercados meta CREACIÓN DE MARCAS FUERTES • Creación de brand equity • Estrategia de posicionamiento de marcas • Las relaciones con la competencia FORMACIÓN DE OFERTAS DE MERCADO • Establecimiento de estrategia de productos • Diseño y gestión de servicios • Desarrollo de estrategias de programas de precios LA ENTREGA DE VALOR • Diseño y gestión de los canales integrados de marketing • Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de logística de mercado COMUNICACIÓN DE VALOR • Diseño y gestión de comunicaciones integrados de marketing • Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas • Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales GENERACIÓN DE CRECIMIENTO RENTABLE A LARGO PLAZO • Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado • Acceso a los mercados globales • Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo

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FUNDAMENTOS DE MARKETING / PHILIP KOTLER

Público ISBD Título : FUNDAMENTOS DE MARKETING Otro título : CIUDAD DE MÉXICO Tipo de documento: texto impreso Autores: PHILIP KOTLER, Autor ; GARY ARMSTRONG, Autor Mención de edición: DECIMO TERCERA EDICIÓN Editorial: PEARSON Fecha de publicación: 2017 Número de páginas: 643 ISBN/ISSN/DL: 978-607-32-3845-8 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING Palabras clave: marketing, fundamentos, fundamentos de marketing, proceso de marketing, comprensión del mercado, valor del cliente, diseño de una estrategia Nota de contenido: DEFINICIÓN DE MARKETING Y EL PROCESO DE MARKETING COMPRENSIÓN DEL MERCADO Y DEL VALOR DEL CLIENTE DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA Y UNA MEZCLA DE MARKETING ORIENTADAS A CREAR VALOR PARA EL CLIENTE EXTENSIÓN DEL MARKETING FUNDAMENTOS DE MARKETING = CIUDAD DE MÉXICO [texto impreso] / PHILIP KOTLER, Autor ; GARY ARMSTRONG, Autor  . -  DECIMO TERCERA EDICIÓN . - [S.l.] : PEARSON, 2017 . - 643. ISBN : 978-607-32-3845-8 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING Palabras clave: marketing, fundamentos, fundamentos de marketing, proceso de marketing, comprensión del mercado, valor del cliente, diseño de una estrategia Nota de contenido: DEFINICIÓN DE MARKETING Y EL PROCESO DE MARKETING COMPRENSIÓN DEL MERCADO Y DEL VALOR DEL CLIENTE DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA Y UNA MEZCLA DE MARKETING ORIENTADAS A CREAR VALOR PARA EL CLIENTE EXTENSIÓN DEL MARKETING

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INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DEL MARKETING DE MERCADOS / MARCELA BENASSINI

Público ISBD Título : INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DEL MARKETING DE MERCADOS Otro título : ENFOQUE PARA AMÉRICA LATINA Tipo de documento: texto impreso Autores: MARCELA BENASSINI, Autor Mención de edición: TERCERA EDICIÓN Editorial: PEARSON Fecha de publicación: 2014 Número de páginas: 316 ISBN/ISSN/DL: 978-607-32-2802-2 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING Palabras clave: investigación de mercados, introducción, mercados, investigación explorativa, investigación cualitativa, investigación concluyente, como diseñar un cuestionario, muestreo, trabajo de campo, revisión, captura de datos, tabulación Resumen: Una de las principales diferencias de esta tercera edición es que hace mayor énfasis en el uso de internet como principal herramienta de trabajo , recordando siempre que se trata solo de un medio, no de un resultado final. Cada capítulo cuenta con introducción, lecturas, contenido teórico con ejemplos, resumen, consideraciones éticas, términos clave, preguntas de repaso, prácticas de campo, conexiones a interne, caso especial para discusión y la bibliografía correspondiente. Nota de contenido: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS FORMULACIÓN DEL PROBLEMA EL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN. INVESTIGACIÓN EXPLORATIVA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA INVESTIGACIÓN CONCLUYENTE COMO DISEÑAR UN CUESTIONARIO LA INVESTIGACIÓN DE MOTIVACIONES MUESTREO TRABAJO DE CAMPO, REVISIÓN, VERIFICACIÓN Y CAPTURA DE DATOS DISTRIBUCIÓN DE FECUENCIAS, TABULACIÓN CRUZADA Y PRUEBAS DE HIPÓTESIS LA REDACCIÓN DEL INFORME INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DEL MARKETING DE MERCADOS = ENFOQUE PARA AMÉRICA LATINA [texto impreso] / MARCELA BENASSINI, Autor  . -  TERCERA EDICIÓN . - [S.l.] : PEARSON, 2014 . - 316. ISBN : 978-607-32-2802-2 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING Palabras clave: investigación de mercados, introducción, mercados, investigación explorativa, investigación cualitativa, investigación concluyente, como diseñar un cuestionario, muestreo, trabajo de campo, revisión, captura de datos, tabulación Resumen: Una de las principales diferencias de esta tercera edición es que hace mayor énfasis en el uso de internet como principal herramienta de trabajo , recordando siempre que se trata solo de un medio, no de un resultado final. Cada capítulo cuenta con introducción, lecturas, contenido teórico con ejemplos, resumen, consideraciones éticas, términos clave, preguntas de repaso, prácticas de campo, conexiones a interne, caso especial para discusión y la bibliografía correspondiente. Nota de contenido: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS FORMULACIÓN DEL PROBLEMA EL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN. INVESTIGACIÓN EXPLORATIVA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA INVESTIGACIÓN CONCLUYENTE COMO DISEÑAR UN CUESTIONARIO LA INVESTIGACIÓN DE MOTIVACIONES MUESTREO TRABAJO DE CAMPO, REVISIÓN, VERIFICACIÓN Y CAPTURA DE DATOS DISTRIBUCIÓN DE FECUENCIAS, TABULACIÓN CRUZADA Y PRUEBAS DE HIPÓTESIS LA REDACCIÓN DEL INFORME

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658.83 B457I	MAR	Libro	Biblioteca La Paz	Estantes La Paz	Excluido de préstamo

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS / MALHOTRA , NARESH K.

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MARKETING / PHILIP KOTLER

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MARKETING DIGITAL ESTRATEGIA, IMPLEMENTACIÓN Y PRÁCTICA / DAVE CHAFFEY

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MARKETING DE SERVICIOS PERSONAL, TECNOLOGÍA Y ESTRATEGIA / LOVELOCK , CHRISTOPHER

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MARKETING TURÍSTICO / PHILIP KOTLER

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