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DIRECCIÓN DE MARKETING / Kotler, Philip

Público ISBD Título : DIRECCIÓN DE MARKETING Tipo de documento: texto impreso Autores: Kotler, Philip, Autor ; KELLER, KEVIN LANE, Autor Mención de edición: DÉCIMOQUINTA EDICIÓN Editorial: MEXICO : PEARSON Fecha de publicación: 2016 Número de páginas: 692 ISBN/ISSN/DL: 978-607-32-3700-0 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING Palabras clave: DIRECCION DE MARKETING, marketing, direccion de marketing, marketing en acción, desarrollo de estrategias y planes de marketing, oprtunidades de mercado, recopilación de información, pronosticos de demanda, conexión con los clientes, lealtad, relaciones de lealtad, mercado de consumo Clasificación: 659.1 KOT-16 Resumen: La decimoquinta edición de Dirección de Marketing es una obra trascendental en la exitosa historia del líder del mercado. Se puso especial cuidado en proporcionar una guía introductoria a la dirección de marketing que refleje verdaderamente las realidades dmodernas de esta disciplina. Para ello, se conservaron los conceptos, directrices y ejemplos clásicos y se agregaron aspectos novedosos, según se requiera Nota de contenido: COMPRENSIÓN DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING • Definición de marketing para las nuevas realidades • Desarrollo de estrategias y planes de marketing IDENTIFICACIÓN DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO • Recopilación de información y pronósticos de la demanda • Investigación de mercados CONEXIÓN CON LOS CLIENTES • Creación de relaciones de lealtad de largo plazo • Análisis de los mercados de consumo • Análisis de los mercados empresariales • Acceso a los mercados globales CREACIÓN DE MARCAS FUERTES • Identificación de segmentos de mercado y mercados meta • Diseño de posicionamiento de marcas • Creación de capital de marca • Abordaje de la competencia y estimulación del crecimiento CREACIÓN DE VALOR • Establecimiento de la estrategia de productos • Diseño y administración de servicios • Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado • Desarrollo de estrategias de programas de precios ENTREGA DE VALOR • Diseño y administración de los canales integrados de marketing • Administración de las ventas al detalle, al mayoreo y de la logística COMUNICACIÓN DE VALOR • Diseño y administración de comunicaciones integradas de marketing • Administración de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos y experiencias y relaciones públicas • Administración de las comunicaciones digitales: en línea de social media y móviles • Administración de las comunicaciones personales: marketing directo, marketing de bases de datos y ventas personales ADMINISTRACIÓN DE UN MARKETING RESPONSABLE PARA EL ÉXITO A LARGO PLAZO • Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo DIRECCIÓN DE MARKETING [texto impreso] / Kotler, Philip, Autor ; KELLER, KEVIN LANE, Autor  . -  DÉCIMOQUINTA EDICIÓN . - MEXICO : PEARSON, 2016 . - 692. ISBN : 978-607-32-3700-0 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING Palabras clave: DIRECCION DE MARKETING, marketing, direccion de marketing, marketing en acción, desarrollo de estrategias y planes de marketing, oprtunidades de mercado, recopilación de información, pronosticos de demanda, conexión con los clientes, lealtad, relaciones de lealtad, mercado de consumo Clasificación: 659.1 KOT-16 Resumen: La decimoquinta edición de Dirección de Marketing es una obra trascendental en la exitosa historia del líder del mercado. Se puso especial cuidado en proporcionar una guía introductoria a la dirección de marketing que refleje verdaderamente las realidades dmodernas de esta disciplina. Para ello, se conservaron los conceptos, directrices y ejemplos clásicos y se agregaron aspectos novedosos, según se requiera Nota de contenido: COMPRENSIÓN DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING • Definición de marketing para las nuevas realidades • Desarrollo de estrategias y planes de marketing IDENTIFICACIÓN DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO • Recopilación de información y pronósticos de la demanda • Investigación de mercados CONEXIÓN CON LOS CLIENTES • Creación de relaciones de lealtad de largo plazo • Análisis de los mercados de consumo • Análisis de los mercados empresariales • Acceso a los mercados globales CREACIÓN DE MARCAS FUERTES • Identificación de segmentos de mercado y mercados meta • Diseño de posicionamiento de marcas • Creación de capital de marca • Abordaje de la competencia y estimulación del crecimiento CREACIÓN DE VALOR • Establecimiento de la estrategia de productos • Diseño y administración de servicios • Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado • Desarrollo de estrategias de programas de precios ENTREGA DE VALOR • Diseño y administración de los canales integrados de marketing • Administración de las ventas al detalle, al mayoreo y de la logística COMUNICACIÓN DE VALOR • Diseño y administración de comunicaciones integradas de marketing • Administración de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos y experiencias y relaciones públicas • Administración de las comunicaciones digitales: en línea de social media y móviles • Administración de las comunicaciones personales: marketing directo, marketing de bases de datos y ventas personales ADMINISTRACIÓN DE UN MARKETING RESPONSABLE PARA EL ÉXITO A LARGO PLAZO • Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo

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Código dewey	Firma	Tipo de medio	Ubicación	Sección	Estado
658.802 K67DK	659.1 KOT-16 KOT	Libro	Biblioteca La Paz	Estantes La Paz	Excluido de préstamo

DIRECCIÓN DE MARKETING / PHILIP KOTLER

Público ISBD Título : DIRECCIÓN DE MARKETING Tipo de documento: texto impreso Autores: PHILIP KOTLER, Autor ; KELLER, KEVIN LANE, Autor Mención de edición: DÉCIMOCUARTA EDICIÓN Editorial: PEARSON Fecha de publicación: 2012 Número de páginas: 657 ISBN/ISSN/DL: 978-607-32-1245-8 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING Palabras clave: marketing, direccion de marketing, marketing en acción, desarrollo de estrategias y planes de marketing, oprtunidades de mercado, recopilación de información, pronosticos de demanda, conexión con los clientes, lealtad, relaciones de lealtad, mercado de consumo Nota de contenido: COMPRENSIÓN DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING • La definición del marketing para el sigo XXI • Desarrollo de estrategias y planes de marketing IDENTIFICACIÓN DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO • Recopilación de información y pronósticos de la demanda • Investigación de mercados CONEXIÓN CON LOS CLIENTES • Creación de relaciones de lealtad a largo plazo • Análisis de mercados de consumo • Análisis de mercados empresariales • Identificación de segmentos de mercado y mercados meta CREACIÓN DE MARCAS FUERTES • Creación de brand equity • Estrategia de posicionamiento de marcas • Las relaciones con la competencia FORMACIÓN DE OFERTAS DE MERCADO • Establecimiento de estrategia de productos • Diseño y gestión de servicios • Desarrollo de estrategias de programas de precios LA ENTREGA DE VALOR • Diseño y gestión de los canales integrados de marketing • Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de logística de mercado COMUNICACIÓN DE VALOR • Diseño y gestión de comunicaciones integrados de marketing • Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas • Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales GENERACIÓN DE CRECIMIENTO RENTABLE A LARGO PLAZO • Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado • Acceso a los mercados globales • Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo DIRECCIÓN DE MARKETING [texto impreso] / PHILIP KOTLER, Autor ; KELLER, KEVIN LANE, Autor  . -  DÉCIMOCUARTA EDICIÓN . - [S.l.] : PEARSON, 2012 . - 657. ISBN : 978-607-32-1245-8 Idioma : Español Clasificación: LIBRO MARKETING Palabras clave: marketing, direccion de marketing, marketing en acción, desarrollo de estrategias y planes de marketing, oprtunidades de mercado, recopilación de información, pronosticos de demanda, conexión con los clientes, lealtad, relaciones de lealtad, mercado de consumo Nota de contenido: COMPRENSIÓN DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING • La definición del marketing para el sigo XXI • Desarrollo de estrategias y planes de marketing IDENTIFICACIÓN DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO • Recopilación de información y pronósticos de la demanda • Investigación de mercados CONEXIÓN CON LOS CLIENTES • Creación de relaciones de lealtad a largo plazo • Análisis de mercados de consumo • Análisis de mercados empresariales • Identificación de segmentos de mercado y mercados meta CREACIÓN DE MARCAS FUERTES • Creación de brand equity • Estrategia de posicionamiento de marcas • Las relaciones con la competencia FORMACIÓN DE OFERTAS DE MERCADO • Establecimiento de estrategia de productos • Diseño y gestión de servicios • Desarrollo de estrategias de programas de precios LA ENTREGA DE VALOR • Diseño y gestión de los canales integrados de marketing • Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de logística de mercado COMUNICACIÓN DE VALOR • Diseño y gestión de comunicaciones integrados de marketing • Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas • Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales GENERACIÓN DE CRECIMIENTO RENTABLE A LARGO PLAZO • Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado • Acceso a los mercados globales • Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo

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658.802 K67D	PHI	Libro	Biblioteca La Paz	Estantes La Paz	Excluido de préstamo

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